Aktualności   Marki traktowane są coraz częściej jako strategiczne aktywa przedsiębiorstwa, umożliwiające właścicielom uzyskiwanie przewagi konkurencyjnej nad rywalami. Niestety, stosunkowo rzadko w rozważaniach nad procesem zarządzania marką uwzględnia się fakt, iż firmy zwykle mają do czynienia nie z pojedynczą marką, ale całym ich portfelem. Pracownicy Katedry Marketingu Produktu Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu zrealizowali w roku 2008 badania wśród menedżerów kilkudziesięciu polskich firm z branży odzieżowej, mlecznej oraz SNN (soki, nektary, napoje), które miały odpowiedzieć na pytanie w jaki sposób zarządza się portfelami marek w polskich firmach. Zrealizowane też zostały duże ogólnopolskie badania konsumentów mleka, których celem było sprawdzenie jakie są efekty oferowania niekiedy mocno rozbudowanych portfeli marek (w ramach dość homogenicznej kategorii produktowej). 22 maja 2009 roku w Auli Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu odbyła się konferencja pt. "Zarządzanie portfelem marek w praktyce", w trakcie której zaprezentowane zostały wyniki tych badań. Zaproszenie przyjęło też kilku znanych "ekspertów od marek". Program konferencji Sylwetki zagranicznych gości Współpraca ZDJĘCIA Z KONFERENCJI Tablica na filarach Gmachu Głównego Spotkanie Władz z zagranicznym gościem prof. Leslie de Chernatony prof. Grzegorz Urbanek (UŁ) prof. Ryszard Kłeczek (UEWroc) Pan Andrzej Kopleński (KP)